Το βιβλίο αποτελεί εισαγωγή στην έννοια και τις τεχνικές του Κοινωνικού Μάρκετνιγκ, με στόχο την ανάπτυξη της νέας αυτής επιστήμης και τη μεγιστοποίηση των ευεργετικών αποτελεσμάτων που αποδεδειγμένα μπορεί να έχει το κοινωνικό σύνολο. Θεωρητική Προσέγγιση, Ορισμός του Κοινωνικού Μάρκετινγκ, Η Εξέλιξη της Θεωρίας και η Επέκταση της Χρήσης του Κοινωνικού Μάρκετινγκ, Μείγμα Κοινωνικού Μάρκετινγκ I: Προϊόν και Τιμή, Μείγμα Κοινωνικού Μάρκετινγκ II: Διανομή και Προώθηση, Παιδεία και Τεχνολογία και Καταναγκασμός, Κοινωνικό Μάρκετινγκ και Επιχειρήσεις, Κοινωνικό Μάρκετινγκ και Θεωρίες Αλλαγής Συμπεριφοράς, Κοινωνικά Προβλήματα και Προτεραιότητες Δημοσίου Διαλόγου, Κοινωνικό Μάρκετινγκ και Προβλήματα Ηθικής, Ολοκληρωμένη Παρέμβαση: Μελέτη Περίπτωσης, Εμπειρική Εφαρμογή, Πεδία Εφαρμογής του Κοινωνικού Μάρκετινγκ, Τα Βήματα του Κοινωνικού Μάρκετινγκ: Μελέτη Περίπτωσης, Σχεδιασμός, Ανάπτυξη Μηνύματος, Προέλεγχος, Εκτέλεση, Αξιολόγηση, Εμπειρικά Στοιχεία Ανάπτυξης Μηνυμάτων Κοινωνικού Μάρκετινγκ, Δικτυακό Κοινωνικό Μάρκετινγκ, Η Εφαρμογή του Κοινωνικού Μάρκετινγκ στην Ελλάδα, Παραρτήματα,, Βιβλιογραφικές Αναφορές, Ευρετήριο Εικόνων - Όρων - Ονομάτων.