Αρχές μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή : εργαλεία, εφαρμογές, σύγχρονη επικοινωνία / Tracy L.Tuten ; επιστημονική επιμέλεια Έλενα Χατζοπούλου (Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών ) ; μετάφραση Ανδριάνα Σακκά
Material type:
TextOriginal language: Αγγλικά Publisher: Αθήνα : Προπομπός, 2025Edition: 1η ελληνική έκδοσηDescription: 574 σ. : έγχ. εικ ; 24 εκISBN: - 9786185705251
- Principles of marketing for a digital age. Κείμενο. Ελληνικά (Σακκά)
| Item type | Current library | Call number | Copy number | Status | Barcode | |
|---|---|---|---|---|---|---|
Books
|
MC Athens Campus Library | 658.8 TUT (Browse shelf(Opens below)) | 1 | Available | 9780000099907 |
Το κείμενο είναι μεταφρασμένο από τα αγγλικά
1η ελληνική έκδοση από 2η αγγλική
Αυτό το βραβευμένο βιβλίο (ΤΑΑ 2021 Most Promising New Textbook) αποτελεί μια εισαγωγή στις βασικές έννοιες και στα εργαλεία για το μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή. Η παρούσα έκδοση διατηρεί την ισχυρή εστίαση στο μάρκετινγκ των ψηφιακών και κοινωνικών μέσων, ενώ παράλληλα έχει εμπλουτιστεί ώστε να καλύπτει τις επιπτώσεις της πανδημία Covid-19 στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Έχει δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στη βιωσιμότητα, τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη, παρέχοντας έτσι τις δεξιότητες που χρειάζεται να διαθέτει ένας σύγχρονος μάρκετερ με κοινωνική συνείδηση. Περιλαμβάνονται, ακόμη, πάνω από 30 μελέτες περιπτώσεων από διεθνείς εταιρεία, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Amazon, Zara, Tony's Chocolonely, Nissan και Airbnb, καθώς και ένα ευρύ φάσμα ερωτήσεων κριτικής σκέψης που ενθαρρύνουν τον προβληματισμό σχετικά με παραδείγματα και σενάρια του πραγματικού κόσμου. Το βιβλίο καλύπτει μαθήματα μάρκετινγκ στην τριτοβάθμια εκπαίδευση, με έμφαση στο ψηφιακό μάρκετινγκ και στις αρχές του μάρκετινγκ.
There are no comments on this title.
Click on an image to view it in the image viewer