Το βιβλιο περιγράφει με επιστημονικό και παράλληλα κατανοητό τρόπο τη θεωρία του Marketing και την εφαρμογή του. Η Έννοια του Μάρκετινγκ και της Αγοράς, Η Αγορά και το Περιβάλλον της, Τμηματοποίηση Αγοράς (Market Segmentation), Η Καταναλωτική Συμπεριφορά και η Έρευνα Αγοράς, Μάρκετινγκ και Καταναλωτής, ΈΈρευνα Μάρκετινγκ, Μείγμα Μάρκετινγκ (Δυναμική Ανάλυση), Πολιτική Προϊόντος, Ονομασία Προϊόντος, Συσκευασία Προϊόντος (Packaging), Πολιτική Διανομής, Πολιτική Επικοινωνίας, Τιμή, Συμπληρωματική Βιβλιογραφία.