000			03135nam a22002897a 4500
003			GR-AtMCL
005			20251215164427.0
006			a|||||r|||||||||||
008			e202502 gr a||||||||||||||||gre|d
020			_a9786185705251
040			_aGR-AtMCL _bgre _dGR-AtMCL
041	1		_heng
100			_aTuten, Tracy L. _910179
240	1	0	_aPrinciples of marketing for a digital age. _hΚείμενο. _lΕλληνικά _s(Σακκά)
245	1	0	_aΑρχές μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή : _bεργαλεία, εφαρμογές, σύγχρονη επικοινωνία / _cTracy L.Tuten ; επιστημονική επιμέλεια Έλενα Χατζοπούλου (Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών ) ; μετάφραση Ανδριάνα Σακκά
250			_a1η ελληνική έκδοση
264		1	_aΑθήνα : _bΠροπομπός, _c2025
300			_a574 σ. : _bέγχ. εικ ; _c24 εκ.
500			_aΤο κείμενο είναι μεταφρασμένο από τα αγγλικά
500			_a1η ελληνική έκδοση από 2η αγγλική
520			_aΑυτό το βραβευμένο βιβλίο (ΤΑΑ 2021 Most Promising New Textbook) αποτελεί μια εισαγωγή στις βασικές έννοιες και στα εργαλεία για το μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή. Η παρούσα έκδοση διατηρεί την ισχυρή εστίαση στο μάρκετινγκ των ψηφιακών και κοινωνικών μέσων, ενώ παράλληλα έχει εμπλουτιστεί ώστε να καλύπτει τις επιπτώσεις της πανδημία Covid-19 στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Έχει δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στη βιωσιμότητα, τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη, παρέχοντας έτσι τις δεξιότητες που χρειάζεται να διαθέτει ένας σύγχρονος μάρκετερ με κοινωνική συνείδηση. Περιλαμβάνονται, ακόμη, πάνω από 30 μελέτες περιπτώσεων από διεθνείς εταιρεία, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Amazon, Zara, Tony's Chocolonely, Nissan και Airbnb, καθώς και ένα ευρύ φάσμα ερωτήσεων κριτικής σκέψης που ενθαρρύνουν τον προβληματισμό σχετικά με παραδείγματα και σενάρια του πραγματικού κόσμου. Το βιβλίο καλύπτει μαθήματα μάρκετινγκ στην τριτοβάθμια εκπαίδευση, με έμφαση στο ψηφιακό μάρκετινγκ και στις αρχές του μάρκετινγκ.
650		0	_aΜάρκετινγκ _99973
700			_aΣακκά, Ανδριάνα _4730 _910180
700			_aΧατζοπούλου, Έλενα _910181
942			_cBK
999			_c9987 _d9987